Por Leonardo Palacin Bustamante
El ama de casa peruana ha sido desde
siempre de vital importancia en todo hogar. Gracias a la globalización, su rol
ha venido sufriendo muchos cambios y es hoy de principal análisis para las
empresas de consumo masivo ya que se han diversificado significativamente. El
presente artículo busca mostrar en cifras lo que representa hoy en día la reina
del hogar.
De acuerdo con la consultora Arellano
Marketing existen cuatro tipologías de ama de casa. Las realizadas,
aspiracionales, abnegadas y hogareñas. Las mujeres hogareñas y aspiracionales
representan la mayor proporción a nivel nacional con un 34% y 31%
respectivamente.
Las hogareñas son conservadoras y es
el jefe del hogar quien posee mayor nivel en la toma de decisiones del hogar.
Para ellas sus labores son parte de su realización. Tienen mayor preferencia
por los mercados que lo supermercados ya que valoran más el trato directo.
Las aspiracionales consideran que el
rol de la mujer no sólo es estar en la casa, piensan que pueden aportar es a
través del negocio propio. Ellas van tanto al supermercado como al mercado y
están buscando experimentar con las marcas.
Las abnegadas consideran que el
progreso se logra vía trabajo. Pasan mucho tiempo fuera del hogar lo cual les
genera un sentimiento de culpabilidad; sin embargo tienen una perspectiva
familiar a futuro. El jefe de familia pesa más en la toma de decisiones.
Las realizadas consideran que el
progreso se logra a través de la educación, cuentan con mayor independencia y
autonomía. Les encanta pasar tiempo tanto en el hogar como fuera de él. A su
vez, aspiran a tener una vida más estable y cómoda a través de bienes
materiales. Tienen más tiempo para ellas mismas y realizan más gastos en diversión.
Según Rosario Mellado, consultora asociada
senior de IPSOS Apoyo Opinión y Mercado, uno de cada tres hogares en Lima está
liderado por una mujer y sólo uno de cada tres hogares vive con los ingresos de
un único aportante.
Para la prestigiosa consultora GFK,
en un reciente estudio el ama de casa peruana se divide según edades. La
generación Z/Y (15-19 años) comprenden el 19%, la X (30-40 años) representan el
28% y finalmente los Baby Boomers (más de 50 años) el 53%. Del total de las amas
de casa, un 33% de ellas se encuentran orientadas al éxito y un 27% de ellas
son tradicionales. A su vez, un 45% de ellas trabajan, habiendo incrementándose
esta cifra en 18% en los últimos treinta años. Las amas de casa jóvenes poseen
mayor nivel educativo, tiene mayor gusto por la tecnología ya que un 46% de
ellas usa el internet en forma frecuente. Para las amas del hogar, un 36% de la
generación XY, 45% de la X y 54% de los Baby Boomers es importante esforzarse
por asistir a los demás. Para las de la generación XY, menos tiempo significa
más tiempo. En promedio un 32% de ellas consume productos prácticos que les
permitan ahorrar tiempo.
Según el Ipsos Apoyo el 19 % de las
amas de casas limeñas ya se encuentra en Facebook y 65% de ellas posee un
celular, dichas amas de casa se encuentran principalmente en los niveles
socio-económicos A y B.
En una entrevista para el Diario
Gestión, Fidel La Riva, country manager de Kantar Worldpanel, señala que el 90%
de la compra de los productos que se consumen en el hogar peruano son decididos
por el ama de casa. Destacó también que 32% de las amas de casas son jefas de
hogar.
Podemos concluir que el ama de casa
peruana es completamente diferente al esquema pensado unos años atrás. Es
la mujer quien continúa siendo una pieza importante en la economía peruana y
hoy más que nunca, conocer sus intereses, comportamiento y perspectivas será de
vital ayuda para poder satisfacer sus necesidades generando así valor en los
productos y/o servicios ofrecidos.